Яичные лотки из прессованной целлюлозы

Цвет каждой коробки — это дизайнерское решение. Зеленый — единственный цвет, который одновременно является рекламным заявлением, что создает как новые возможности, так и вопросы, связанные с соблюдением нормативных требований.

Покупатели воспринимают «зелёную» упаковку как указание на то, как был произведён продукт. В частности, в случае с яйцами этот цвет ассоциируется с органическими яйцами, яйцами от кур, выращенных в условиях свободного выгула, и яйцами от кур, выращенных на пастбищах, поскольку именно для этих категорий этот цвет используется в розничной торговле продуктами питания на протяжении десятилетий.

Для производителя, который действительно обладает такими качествами, зеленый цвет справляется с этой задачей так, как не способен ни один другой оттенок. Он передает позиционирование продукта ещё до того, как покупатель прочитает хоть одно слово, и в этом как раз и заключается весь смысл выбора цвета упаковки.

Для производителя, не обладающего соответствующими сертификатами, «зеленые» риски подразумевают заявления, которые продукт не может подтвердить. В ряде юрисдикций подразумеваемые заявления об экологичности и благополучии, содержащиеся в дизайне упаковки, рассматриваются как входящие в сферу регулирования рекламы, а не выходящие за её пределы. Сам по себе цвет вряд ли станет поводом для принятия мер, однако сочетание «зелёного» цвета, наводящих на определённые мысли изображений и расплывчатых формулировок уже привлекало внимание на многих рынках.

Наш совет прост: используйте зеленый цвет, если утверждение верно и указано, а если нет — выберите другой оттенок. Мы не вправе оценивать вашу сертификацию и поставляем картон в любом случае, но риск лежит на производителе, и об этом стоит упомянуть.

Три оттенка и для чего каждый из них предназначен

Бледно-шалфейный имеет приглушённый и мягкий оттенок, ближе к серо-зелёному, чем к яркому. Он воспринимается скорее как сдержанный и престижный, а не как экологический символ, что делает его самым безопасным оттенком зелёного для производителей, желающих использовать этот тон без подразумеваемого заявления. Кроме того, он хорошо сочетается с натуральной целлюлозой в смешанной цветовой гамме.

Средне-зелёный — это самый яркий органический оттенок в палитре. Именно его имеют в виду большинство покупателей, когда спрашивают «зеленый», и именно этот оттенок выполняет описанную выше коммуникативную функцию.

Густой лес по своему характеру больше напоминает темно-синий, чем зеленый. Отличается ярким тиснением, хорошим контрастом белой печати и скорее престижным, чем естественным внешним видом. Его чаще используют традиционные и уважаемые бренды, чем производители органической продукции.

Взаимодействие цветов оболочки

Зелёный — это самый универсальный оттенок в линейке цветов скорлупы, что представляет собой практическое преимущество для производителей, разводящих смешанные стада.

Сочетание коричневого и зеленого цветов — это именно то, что представляют себе большинство покупателей, и оно работает, поскольку эти два цвета находятся на противоположных сторонах цветового круга, но при этом не конфликтуют друг с другом. Это создает нужный сельскохозяйственный образ.

Белые яйца на фоне лесного зеленого создают яркий контраст и дают чистый, графичный результат.

Синие и оливковые раковины на фоне цвета шалфея создают тональный эффект, схожий с вариантом бледно-голубого цвета, поскольку оливковые раковины сами по себе имеют зеленоватый оттенок. Производители, имеющие стада породы «Оливковый Эггер», часто выбирают именно цвет шалфея именно по этой причине.

В зеленой коробке нет ни одного цвета скорлупы, который бы выглядел некрасиво, чего нельзя сказать о розовом или бледно-голубом цвете.

Поведение при печати и тиснение

Лесной зелёный цвет передаёт тисненые детали почти так же хорошо, как и тёмно-синий, по той же причине: глубина оттенка позволяет тени оставаться тёмной по краю оттиска.

Цвет «шейв» достаточно светлый, поэтому тиснение выглядит нежно, а для обеспечения контраста при печати требуются тёмные чернила. Чёрный цвет на фоне «шейв» выглядит лаконично. Кремовый или нежно-белый цвет на фоне «шейв» — более мягкое сочетание, которое используют традиционные бренды.

Средне-зеленый цвет находится в том же неудобном промежуточном положении, что и средне-синий: он слишком темный для яркого контраста с черным и слишком светлый для четкого восприятия на белом фоне. Покупателям, выбирающим средне-зеленый цвет из-за его сигнальной функции, следует рассмотреть вариант с печатной этикеткой или ярким одноцветным дизайном, а не полагаться на едва заметное тиснение.

Зелёный на фоне остальной части хребта

Зелёный — это оттенок, который чаще всего заказывают в составе двухцветной гаммы, а не отдельно, и стоит знать, какие сочетания с ним хорошо смотрятся.

Наиболее распространенным является шалфей с натуральной мякотью. Эти два продукта настолько близки друг к другу, что их можно рассматривать как одну семью, что позволяет производителю выпускать линейку органических продуктов и линейку стандартных продуктов, которые выглядят скорее как родственные, а не как не имеющие между собой никакой связи.

Использование оттенков кремового или белого цвета позволяет производителям, стремящимся к тому, чтобы их продукция премиум-класса визуально выделялась, добиться более четкого разграничения.

Следует избегать сочетания оттенков «средне-зелёного» и «шалфейного», поскольку эти два цвета настолько близки друг к другу, что покупатели воспринимают их как один и тот же товар в разной упаковке, а не как две разные линейки.

Где экологичность продаётся лучше всего

Розничная торговля продукцией органического производства и продукцией, полученной от животных, выращенных на пастбищах, является очевидным каналом сбыта, и экологичность в этом сегменте практически является стандартом.

Второй вариант — фермерские рынки, где слово «green» (зеленый) означает «сельскохозяйственный» и органично сочетается с продукцией на соседнем прилавке.

В специализированных продуктовых магазинах цвета «шалфей» и «лесной» используются для линеек премиум-класса, где сдержанная цветовая гамма ассоциируется скорее с высоким качеством, чем с конкретной категорией товаров.

Канал, в котором «зеленый» цвет работает хуже всего, — это розничная торговля товарами повседневного спроса, где он конкурирует с устоявшимися национальными брендами, которые уже ассоциируются с этим цветом в сознании покупателей.

Сопоставление с форматом

«Green» представлена во всем ассортименте. Для органических линеек ящик для дюжины яиц из формованной целлюлозы является анкерным элементом объема, причем ящик для 6 яиц из формованной целлюлозы для премиум-пакетов и пакетов меньшего объема.

Мудрец говорит: винтажные яичные коробки из формованной целлюлозы Это одна из самых востребованных комбинаций в нашем ассортименте, поскольку сдержанный оттенок и ретро-дизайн идеально дополняют друг друга в контексте прямых продаж с фермы.

Подробную информацию о полном контроле над пигментами и оттенками см. цветные картонные лотки для яиц из формованной целлюлозы, а технические характеристики для печати см. в яичные лотки с индивидуальной печатью.